Empresas
Lookbook para tiendas de ropa: preparar la sesión
Tu colección de verano ya llegó, tienes treinta prendas colgadas en el probador y la tienda online todavía muestra la temporada pasada. Un lookbook bien preparado resuelve eso, y casi todo lo importante se decide antes de que el fotógrafo encienda la cámara.
Qué es un lookbook y en qué se diferencia del catálogo
Un lookbook muestra tu ropa en uso. Una chaqueta de lino sobre una polera simple, un vestido con sandalias y un sombrero, un conjunto pensado para una tarde de playa en La Serena. El cliente ve cómo combinar lo que vendes y se imagina usándolo.
Las fotos de catálogo cumplen otro trabajo. Son prendas individuales sobre fondo blanco, sin interpretación, para que quien compra por internet vea forma, corte y color. La mayoría de las tiendas necesita las dos cosas: el catálogo para la ficha del producto y el lookbook para redes, web y campañas. Conviene decidirlo desde el inicio para que la sesión se planifique con ambas en mente.
Si te falta el lado del catálogo, nuestra guía de fotos de producto explica cómo se arma esa parte.
Arma una lista de tomas antes de la sesión
Una sesión sin plan se alarga y termina con prendas olvidadas. Antes del día de las fotos, escribe una lista con cada outfit y las prendas que lo componen. Cada fila puede llevar el nombre del look, las piezas, los accesorios y el tipo de toma que necesitas.
- Cuerpo entero, para mostrar el outfit completo.
- Plano medio, para ver el corte y cómo cae la tela.
- Detalle de botones, costuras, etiquetas y texturas.
- Una toma en movimiento, si la prenda lo pide.
Prioriza. Si el tiempo se acorta, el fotógrafo debe saber qué outfits son los más importantes para tu temporada y cuáles son un extra.
Prepara el vestuario con cuidado
La ropa arrugada se ve mal en una foto y es costosa de corregir después en el retoque. Plancha o vaporiza cada prenda el día anterior, cuélgala por outfit y ponle una etiqueta con el nombre del look. Revisa que no falten botones, que no haya hilos sueltos y que las etiquetas visibles estén limpias.
Reúne también los accesorios: zapatos, carteras, cinturones, joyas, lentes. Si quieres que el outfit se vea completo, esas piezas deben estar listas y en buen estado. Lleva una o dos tallas alternativas por si alguna prenda no le queda bien a quien posa.
Elige modelos y consigue su autorización
Puedes trabajar con una modelo profesional, con clientas habituales de la tienda o con alguien del equipo. Lo que importa es que la persona proyecte la imagen de tu marca y se sienta cómoda. Una persona tensa se nota en la foto, aunque la luz sea perfecta.
Cada persona que aparezca debe firmar una autorización de uso de imagen, donde queda escrito dónde se publicarán las fotos y por cuánto tiempo. Sin ese papel puedes tener problemas más adelante, sobre todo si usas las fotos en publicidad. Tenemos una guía completa sobre la autorización de imagen de personas en fotos de tu negocio.
Escoge la locación según el estilo de tu marca
Tu propia tienda sirve si el espacio se ve ordenado y tiene buena luz. Una calle del centro histórico de La Serena aporta ambiente urbano. Una playa de Coquimbo funciona bien para ropa de verano, aunque el viento y la arena exigen más cuidado con las telas y los accesorios.
Cuando la locación es un espacio público o pertenece a un tercero, averigua si necesitas permiso. Es mejor resolverlo antes que ser interrumpido a mitad de sesión. Elige además una ubicación que no compita con la ropa: fondos muy recargados le restan protagonismo a las prendas.
Luz y color: que la ropa se vea como es
La luz suave favorece la ropa. Un día nublado o la hora dorada al atardecer dan tonos parejos y sombras amables. Si se trabaja con flash, se difunde para evitar brillos duros. En la costa, la luz cambia rápido, por eso el fotógrafo agradece tener los outfits ordenados y listos.
El color es lo que más reclaman los clientes. Si el verde de la foto no se parece al verde de la prenda, aumentan las devoluciones y los mensajes de reclamo. Un balance de blancos consistente durante toda la sesión ayuda a que los tonos se correspondan con la ropa real. Si tienes una prenda con un color difícil, avísale al fotógrafo antes.
Pide los formatos que vas a usar
Las fotos verticales se usan en stories y reels de Instagram. Las horizontales o cuadradas funcionan mejor en el sitio web y en banners. Incluye ambos formatos en la solicitud para que el fotógrafo encuadre pensando en cada uno, porque recortar después una foto pensada solo para un formato suele cortar prendas o accesorios.
Cuéntale también dónde irá cada imagen: redes, web, impresos, publicidad pagada. Ese uso incide en el trabajo de retoque y en la cotización.
Planifica la temporada con tiempo
Si vendes ropa de verano en la región, las fotos de la colección conviene hacerlas antes de diciembre, cuando la gente empieza a buscar qué ponerse para la playa y las vacaciones. Eso te deja margen para ordenar, elegir y publicar sin apuro.
Con la lista de tomas, el vestuario listo, las autorizaciones firmadas y los formatos claros, el fotógrafo puede dedicar la sesión a lo que mejor sabe hacer. Para entender cómo llegar preparado, revisa también nuestra guía sobre fotografía de producto para emprendedores en La Serena y qué preparar.
Preguntas frecuentes
qué diferencia hay entre un lookbook y las fotos de catálogo
Las fotos de catálogo muestran la prenda sola, normalmente plana o en maniquí sobre fondo blanco, para que el cliente vea forma y color. El lookbook muestra las prendas puestas y combinadas como outfits, con ambiente y estilo. La mayoría de las tiendas necesita ambos.
necesito modelos profesionales para el lookbook de mi tienda
No necesariamente. Lo importante es que la persona se sienta cómoda frente a la cámara y que las prendas le queden bien. Sea quien sea, debe firmar una autorización de uso de imagen que deje claro dónde y por cuánto tiempo se usarán las fotos.
de qué depende el costo de una sesión de lookbook
Cambia según la cantidad de outfits, el número de modelos, las locaciones, el nivel de retoque y el uso que le darás a las fotos. Mientras más claro llegues con esos puntos, más precisa será la cotización.
¿Necesitas fotografía así para tu propiedad o tu negocio?